Продавцы добра

На ноябрьском медиафоруме «Енисей – 2017» московские эксперты и высокопоставленные региональные чиновники увлеченно обсуждали, почему так называемая «позитивная журналистика» не пользуется спросом у потребителей в отличие от СМИ, сделавших ставку на скандалы и «чернуху». Казалось бы, здесь давно уже найдены исчерпывающие ответы на все вопросы, а сама тема набила такую оскомину, что только пошлый оптимист мог предложить ее в качестве одной из фишек довольно представительного межрегионального мероприятия.

Но всё не так просто. У власти, которая благословила сей форум, был свой прагматический интерес. Тема «доброй» повестки напрямую связана с грядущими выборами, которые проверят на прочность новых вождей Красноярья. И «Енисей-2017» - вполне подходящая площадка, на которой люди, ответственные за информационную политику в регионе и столице края, рассчитывали получить подсказку для решения собственных проблем. Но не факт, что получили.

СУМБУР ВМЕСТО МУЗЫКИ

Октябрьская лихорадка в краевом политическом пространстве в ноябре сменилась относительным затишьем. Александр Усс после яркого программного выступления на депутатском съезде чуть ли не подчеркнуто ушел в тень, уступив информационную пальму первенства Сергею Еремину. Новый градоначальник при негласной поддержке Серого дома бодро выщелкивал из муниципальной власти одного за другим членов акбулатовской команды, попутно радуя горожан амбициозными планами по наведению порядка в мегаполисе и презентацией «семи чудес». Благодаря регулярной поставке журналистской братии разнообразных информповодов Еремин, безусловно, стал медийным героем ноября.

Правда, некоторые спичи Сергея Васильевича были подозрительно похожи на экспромты, а потому давали благодатную почву и для ироничных комментариев записных остряков. Но пока у мэра есть определенный кредит доверия горожан и элит, ему будут прощать невольные огрехи. Хотя не стоит рассчитывать, что этот льготный режим будет продолжаться бесконечно. В лучшем случае, до весны. А, скорее всего, уже после Нового года Еремину стоит приготовиться к желчной критике не только вечно недовольных блогеров, но и пока еще лояльных СМИ.

Чтобы этого не произошло, чиновникам, ответственным за пиар власти, пора уже четко определиться и со своим стратегическим курсом по позиционированию начальников и с содержательной повесткой. Она пока больше напоминает винегрет, в которой причудливо перемешались благоустройство, уборка снега, застройка Академгородка и прочие ингредиенты, из которых состоит жизнь мегаполиса. Так что о какой-то осмысленной политике в этой сфере говорить пока не приходится.

Этому есть вполне логичное объяснение. И новый глава региона, и мэр краевого центра свои кадровые чистки синхронно начали с информационного блока. Из Серого дома ушла Инесса Акентьева, из мэрии – Юлия Овчинникова. Можно по-разному относиться к профессиональным качествам этих медиа-дам (лично я считаю Инессу Геннадьевну серьезным профессионалом, которой очень не повезло с предыдущим губернатором). Но с их уходом во власти возник заметный вакуум в элементарных вещах вроде планового медиа-сопровождения первых лиц. Пока оно напоминает «сумбур вместо музыки».

КАДРЫ? ИДЕИ? РЕЗУЛЬТАТ?

Но как раз организационная проблема, уверен, будет решена достаточно оперативно. Назначение Василия Нелюбина на пост заместителя губернатора, ответственного за информационную политику, – это пока самое серьезное (и, по моему мнению, удачное) кадровое решение Александра Усса. Могу только догадываться, как сложно было уговорить Василия Владимировича покинуть КГТРК, которая при Нелюбине не просто стала работать, как отлаженная машина, но и смогла успешно конкурировать с частными телекомпаниями в самом политически важном – информационном сегменте регионального телерынка. Компетенции нового замгубернатора для региона уникальны – он не только отличный журналист, но и успешный медиа-менеджер с громадным опытом работы в государственных и муниципальных структурах.

Политический вес Василия Нелюбина и его умение разбираться в аппаратных хитросплетениях на первых порах наверняка помогут и пока еще главному редактору «ДК - Красноярск» Алексею Машегову. Ему в скором времени предстоит возглавить департамент информационной политики мэрии. Машегову придется сложно: он попадает в очень специфичную среду, где придется ежедневно сталкиваться не только с объективными проблемами миллионного города, но с интригами и «подставами» муниципальных служащих. Впрочем, и у Нелюбина наверняка возникнут похожие проблемы. Интриганов и завистников в Сером доме всегда хватало…

Как минимум, до сентябрьских выборов губернатора и горсовета Красноярска, им предстоит совместно формировать информационное поле региона. Решать придется одновременно несколько задач. Во-первых, провести ревизию товарно-денежных отношений с красноярскими СМИ, которые во многом определяют информационную повестку в регионе. Не секрет, что система поддержки масс-медиа распределения грантов крайне мутна и запутана. Жирные куски бюджетного пирога, например, нередко попадают откровенно враждебным власти телекомпаниям. И этот политический мазохизм трудно объяснить только чиновничьей недалекостью.

Во-вторых, надо понять, как реагировать на вечные негативные темы – вроде перманентной экологической истерии, страданий обманутых дольщиков, беспредела застройщиков и т.п. Понятно, что купировать их без системной работы всей власти невозможно, однако информационный инструментарий тоже важен. Особенно с учетом практически стартовавшей президентской кампании. Можно не сомневаться, что если региональная власть покажет 18 марта плохой результат, руководители информационного блока окажутся вместе с первыми лицами главными «козлами отпущения»…

ЗАБОРНЫЕ ИГРЫ

Пересменок в краевой власти вызвал заметное оживление в политически озабоченной публике. Это и понятно: многие с октября ждут, что новые метлы будут выметать из мягких кресел засидевшихся чиновников разного калибра. Одни мечтают занять опустевшие кресла или продвинуть на них своих протеже, прибрав под себя финансовые потоки. Другие желают утолить «жажду крови», надеясь на отставку откровенных проходимцев и приход адекватных профессионалов. По этому поводу в интернете периодически проносятся настоящие информационные бури.

Под прицел распространителей слухов за последние недели попали сразу несколько министров краевого правительства – Елена Мироненко, Сергей Алексеев, Николай Глушков. Говорят, тучи нависли и над вице-премьером Юрием Лапшиным. Нет дыма без огня. И в культуре, и в спорте, и в строительной отрасли можно найти массу косяков, которые больно бьют по авторитету краевой власти. Навскидку можно вспомнить громкое уголовное дело в отношении руководства БКЗ, пикеты и голодовки обманутых дольщиков, скандалы, связанные с подготовкой к Универсиаде. В этом контексте отставки штрафников могли бы дать политические очки новому главе края.

Весьма любопытный сюжет разворачивается в Ленинском районе, где неизвестные требуют отправить в отставку Александра Клименко. Этот чиновник пришел в муниципальную власть еще при Петре Пимашкове. Клименко «мочат» по всем правилам политтехнологической науки - с использованием подметных листовок и внешних носителей. Недавно довелось увидеть слоганы, в которых главу района отправляют в отставку, на длинных заборах многочисленных складов, находящихся на улице Семафорная. По почерку очень напоминает прошлогоднюю «заборную» кампанию по дискредитации Анатолия Быкова.

В эффективность таких методов я не верю. Если Сергей Еремин захочет оставить Клименко в номенклатурной обойме, то никакими злобными надписями и листовками градоначальника не переубедить. То же верно и в обратном случае. Если таки кадровая чистка дойдет и до районного уровня, то чиновники будут расставаться с должностями не из-за вражеских листовок, а совсем по другим причинам…

Александр Чернявский

фото автора