Дарья Мартынкина: «В эпоху цифровых медиа по-прежнему важны компетенции журналистов»

«Не отрицая важность новых навыков и умений в эпоху цифровых медиа, PR-специалисты особенно ценят в журналистах старые добрые компетенции – такие, как аналитический подход, объективность, внимание к деталям, глубокая проработка каждой темы. К слову, последнюю еще нужно уметь выбрать. Сегодня СМИ все чаще идут по стандартному пути, предпочитая привлекать внимание аудитории с помощью сенсации либо критики или негатива. Мир объективно изменился: информационное давление на каждого из нас усилилось в разы. Значительная часть этого давления – негативная. Медийное поле засорено подобными публикациями, во многом из-за этого современный человек чувствует постоянный стресс. Работать с позитивной информацией сложнее, однако в действительности при правильной подаче она привлекает не меньшее внимание аудитории. 

Департамент по связям с общественностью АО «ХК «Сибцем», который я возглавляю, можно назвать «поставщиком хороших новостей». Наши пресс-релизы посвящены модернизации предприятий, производственным рекордам, экологическим проектам, социальным и благотворительным акциям. Многие события значимы в пределах небольших и больших городов, отдельных регионов, Сибири в целом. Но в ответ на обращение в СМИ мы нередко слышим: освещать эти темы редакции будут только на коммерческой основе. Не согласны с таким подходом и уверены, что совместно с журналистами мы можем сделать поводы, которые дает реальный сектор экономики, интересные самой широкой аудитории. Важно, чтобы коллеги из СМИ были готовы к такому диалогу, тем более что наши поводы не надуманы, это факты и только факты. Не могу не подчеркнуть такое значимое качество журналиста, как неравнодушие. Считаю, что каждый корреспондент должен для личного развития раз в месяц писать интервью или очерк. Это позволит в бешено меняющейся повестке дня не терять сущностных вещей. Наша пресс-служба всегда с радостью организует встречи с передовиками производства, наставниками, представителями заводских династий и семей. Но запросы на такие интервью могли бы поступать от редакций гораздо чаще».