Томский государственный университет изучает направления взглядов абитуриентов

К настоящему моменту в проекте были задействованы абитуриенты ТГУ и ТПУ, но к концу года в Центре планируют расширить список задействованных вузов до десяти.

Приёмная компания лета 2023 года позволила провести первые исследования.

Основной задачей проекта стало изучение восприятия молодёжью промо-материалов о вузах. Программно-аппаратный комплекс «Нейробарометр» с согласия испытуемых фиксирует движение взгляда, частоту сердечных сокращений, активность головного мозга и другие нейрофизиологические реакции абитуриентов во время просмотра информационных и рекламных носителей вузов. Главной целью – усиление эффективности коммуникации с будущими студентами и повышение результативности приёмных кампаний в вузах.

На основе результатов исследования будут разработаны рекомендации по улучшению и доработке промо-продуктов вузов, чтобы сделать их более удобными, доступными и понятными для самых разных абитуриентов. Поэтому исследуются материалы, рассчитанные на все типы восприятия: печатная продукция, аудиовизуальная, интернет-носители.

«В результате можно увидеть, например, точный путь навигации абитуриента по сайту вуза, в каких случаях информация вызывает раздражение, а в каких, наоборот, – положительные эмоции. Некоторые данные исследования уже подтверждают то, что одни и те же материалы совершенно по-разному воспринимаются гуманитариями и «технарями», парнями и девушками, людьми разного возраста», –  пояснила директор центра ТГУ «НейроТомск» Мария Толстова.