КРЯКК стала победителем «Серебряного Лучника» - Сибирь

Фонд Михаила Прохорова с проектом IX Красноярская ярмарка книжной культуры победил в номинации «Лучший проект в области продвижения государственных и общественных программ».

Напомним, девятая по счету ярмарка проходила с 28 октября по 1 ноября 2015 года, ключевая тема события - «Карта Родины: художественное освоение пространства».

Коммуникационная стратегия флагманского проекта Фонда была презентована директором по связям с общественностью Елизаветой Крохиной. Основной целью информационной кампании было заявить о масштабе КРЯКК как международного культурно-просветительского фестиваля, объединяющего большое количество событий и гостей, поэтому был использован комплексный подход с использованием всех доступных инструментов продвижения.

В 2015 году был проведен ребрендинг КРЯКК: изменились логотип, цветовая гамма, шрифты, а также у проекта появились фирменные персонажи - известные русские писатели Михаил Булгаков, Александр Пушкин, Федор Достоевский, Иосиф Бродский. Современные «костюмы» и неклассические портреты главных героев вызвали эмоциональный отклик аудитории и добавили PR-кампании эффект вирусности.  

«В результате корректировки главного посыла кампании и увеличения каналов коммуникации нам удалось добиться заметного присутствия в информационном пространстве и правильного позиционирования. Проект получил яркую рекламную кампанию, а также активно освещался СМИ: количество сообщений о событии выросло в 1,27 раза по сравнению с прошлым годом, причем доля федеральных упоминаний также увеличилась, - отмечает Елизавета Крохина. - Несмотря на завершение проекта в ноябре, информационная волна публикаций с упоминанием КРЯКК и Фонда Михаила Прохорова продолжается. Например, прошедшая в рамках ярмарки Лаборатория по созданию трэвелогов до сих пор вызывает медийный интерес».

X Юбилейная Красноярская ярмарка книжной культуры пройдет со 2 по 6 ноября 2016 года. Главная тема - «Современность как разговор с традициями».