«Людям сегодня нужна информация. Но какая?»

Владимир Мазенко, главный редактор газеты «Моё!» и портала «МОЁ! Online», ведущих медиа ИД «Свободная пресса» из Воронежа, искренне и исчерпывающе ответил на все наши вопросы в преддверии IX Саммита региональных издателей, который пройдет в родном для этих проектов и Владимира городе.

— Между саммитом, прошедшим в апреле прошлого года в Москве, и предстоящим — целая пропасть. Глобальные геополитические, экономические события, затронувшие путь, состояние, положение России, не могли не сказаться на отрасли медиа в нашей стране. В потоке сложностей есть ли что-то, что внушало бы вам оптимизм? В чем вы, как медиа-менеджер, находите энергию для развития, что дает вам силы оставаться в этом бизнесе и верить в возможность дальнейшего роста?

— Если я сейчас начну говорить о том, что «кризис — это не только проблемы, но и новые возможности», наши уважаемые издатели, наверное, закидают меня яйцами (несмотря на то, что они сейчас дорогие). Уж такие мрачные прогнозы о будущем СМИ рисуют разные эксперты в последние месяцы, что если всё это регулярно слушать и читать, то надо срочно газеты и сайты закрывать как абсолютно бесперспективные. Ведь, как известно, у газет тиражи падают, а сайты монетизироваться как следует никак не хотят.

Конечно, нельзя отрицать, что ситуация сегодня сложная — многие наши коллеги потеряли от 30 % до 50 % рекламных доходов в январе-феврале 2015 года. И всё-таки я уверен, что оптимизма мы терять не должны. Если говорить о нашем издательском доме, то как нам опускать руки, если тираж нашей флагманской газеты «МОЁ!» сейчас растёт, чего не было уже несколько лет? И аудитория интернет-портала «МОЁ! Online» растёт, хотя мы и так безоговорочные лидеры среди интернет-СМИ региона. Это говорит о том, что людям по-прежнему нужна информация, и даже значительно больше, чем ещё несколько месяцев назад. Другой вопрос, какая информация им нужна? И ответ журналисты и редакторы должны искать и находить буквально каждый день. Движения по инерции сейчас быть не должно, никакой редакционной рутины — нужен глубокий аудит нашей работы, ревизия всех наших подходов к организации редакционных процессов, взаимодействию с читателями, формированию изданий, тем, рубрик и т. д. И, конечно, по-новому нужно взглянуть и на отношения с рекламодателями. Как сказал один мой знакомый предприниматель: «Кризис — это время договариваться». К сожалению, не всё сейчас зависит от нас, слишком большое влияние на наш бизнес влияют внешние факторы. Однако сейчас появилось ощущение, что ситуация начинает немного выправляться.

Кстати, на интернет-портале «МОЁ! Online» объем рекламы и не падал. Не рос, к сожалению, но и не падал, что тоже внушает оптимизм. Да и вообще разговоры о глобальном кризисе медиаотрасли, газетной отрасли, на мой взгляд, не всегда оправданны. В мире по-прежнему немало газет, которые чувствуют себя превосходно. Кроме того, все мы знаем, что хорошие региональные издания, особенно еженедельники, имеют естественное преимущество перед федеральными газетами и ежедневками, которые значительно пострадали (и продолжают страдать) от развития интернет-СМИ. Но мы, регионалы, имеем все возможности предлагать читателям уникальный местный контент, собирать вокруг себя сообщество неравнодушных к городским проблемам граждан, стать мостиком между горожанами, между обществом и властью, модерировать этот диалог. И в кризис такая роль становится особенно востребованной.

— В этом году вы будете принимающей стороной саммита, мероприятие пройдет в вашем родном городе. Что главное можете сказать о медиа в Воронеже? Что будет, как вы полагаете, интересно посмотреть коллегам?

— Во-первых, хочу сказать, что я очень рад, что саммит в этом году пройдёт в неформальной столице Центрального Черноземья городе Воронеже, — лично я давно об этом мечтал. И я очень надеюсь, что и саммит, и наш красивый город (которому в следующем году исполнится 430 лет) понравятся нашим гостям и они уедут отсюда вдохновлённые новыми идеями. Воронеж — город очень медийный, с давними журналистскими традициями, прекрасной школой, обилием СМИ самых разных форматов, надеюсь, наши гости успеют это почувствовать.

Участники саммита будут иметь возможность услышать выступления очень интересных местных спикеров. В первый день генеральный директор нашего Издательского дома Юрий Таранцов расскажет об общем состоянии медиаотрасли в Центральном Черноземье (этот регион объединяет Воронежскую, Липецкую, Тамбовскую, Курскую, Белгородскую области) и о наших экспериментах в области распространения газет. В последние годы в Воронеже закрылось немало газетных киосков, но всё это время мы наращивали продажи наших газет в супермаркетах, думаю, этот опыт будет интересен многим издателям. Кроме того, газету «МОЁ!» мы продаём и на стойках в кафе, а летом юные газетчики — обычные воронежские школьники — продают на улицах города более 4 000 экземпляров газеты в неделю. Нам удалось превратить это в социальную акцию — часть средств от проданных таким образом газет мы направляем в Детский фонд. Выступят на саммите и представители самых крупных в Воронеже сетей распространения — генеральный директор агентства «Сегодня-Пресс» Игорь Тимофеев и воронежской «Роспечати» Валентина Чеканова.

Своим уникальным опытом работы в кризис поделятся также Александр Головин («АИФ-Черноземье», «Бизнес-журнал» и журнал «Городское меню») и директор одного из самых популярных в городе глянцевых изданий — журнала «Пульс» — Елена Алехина. Елена поделится секретами мотивации сотрудников на создание таких глобальных проектов, как, например, выпуск 500-страничного номера журнала — недавний успешный эксперимент Елены (отмечу, что «Пульс» — это не сетевой, а исключительно местный проект).

Интересная программа складывается и во второй день работы Саммита. Так, лично я с большим интересом послушаю директора по маркетингу портала «36on.ru» Андрея Долженкова, который обещал рассказать о своей секретной технологии (его презентация называется «Как построить отношения с клиентом навсегда»). На саммите выступит и представитель ФАС Виталий Попов, и, конечно, руководитель Центра защиты прав СМИ Галина Арапова, которая оказывает неоценимую поддержку многим членам АНРИ.

Мы, в свою очередь, тоже постараемся рассказать о том, как работаем в «МОЁ!» над объединением редакционых процессов «газета — сайт». Одно из наших серьёзных достижений, как мне кажется, — достаточно глубокое вовлечение аудитории газеты и портала в создание контента, в обсуждение вышедших материалов. Это выводит наши издания за рамки «просто СМИ», делает важным элементом и инструментом взаимодействия между гражданами, их влияния на общественные процессы.

— Чего ожидаете от предстоящего саммита издателей, от встречи с коллегами?

— Лично для меня все встречи с коллегами по АНРИ носят очень важный характер. Мероприятия АНРИ дают редкую возможность вырваться из рутины, посмотреть на себя и на все внутриредакционные процессы со стороны. Никогда я не уезжал с саммитов или других наших мероприятий с чувством «Эх, что-то ничего интересного на этот раз». На мой взгляд, никогда не нужно ждать готовых решений и рецептов успеха, что вот кто-то приедет и подарит нам чудесную формулу, так не бывает. Мне кажется, все успешные идеи уже спрятаны у нас в голове, а погружение в атмосферу общения с умными и успешными коллегами просто помогает откопать эти идеи, которые будут работать в наших газетах и на наших сайтах. Хотя и обычное «творческое копирование» интересных находок коллег иной раз бывает полезным )).

— Какой из медиа-проектов вашего издательского дома вы могли бы назвать «звездой», локомотивом, который ведет вас сегодня вперед?

— Как редактор газеты «МОЁ!» может ответить вам на этот вопрос? Конечно, это газета «МОЁ!» и портал «МОЁ! Online»! Хотя это не только моё субъективное ощущение: газета «МОЁ!» — абсолютный лидер в Воронеже по размеру аудитории (по данным TNS России аудитория одного номера газеты составляет порядка 250 тысяч человек), а на портал «МОЁ! Online» ежедневно заходят около 50 тысяч уникальных посетителей. Кроме «МОЁ!» мы издаём еженедельники «Житьё-Бытьё» в Курске, Белгороде, Тамбове и Липецке, бесплатный еженедельник «Ва-Банкъ», газеты «МОЁ! Сканворды» и «Моя прекрасная леди», которые продаются во многих городах России, но именно газета «МОЁ!» остаётся душой и творческим центром нашего издательского дома. А коллегам из других городов, думаю, полезно будет узнать, как мы нарастили на базе газетной редакции ещё и редакцию успешного интернет-проекта, которая вполне органично переплелась с редакцией газетной.

— Каких ресурсов, каких знаний сегодня не хватает вашему издательскому дому? Где для вас находится тот источник, который вам позволит эти ресурсы и знания найти?

— Одна из главных проблем сегодня для нас состоит в том, что мы знаем, в каком направлении нам следует развивать наш интернет-портал «МОЁ! Online», с которым мы связываем большие надежды, но нам не хватает IT-специалистов, которые бы быстро воплощали все наши идеи в жизнь. Поэтому портал, увы, довольно долго у нас не меняется, хотя уже давно пора. Вторая проблема — это организация эффективного взаимодействия между разными службами издательского дома, которые норовят действовать автономно друг от друга. Кроме того, как одну из главных мы ставим перед собой задачу сохранения внимания аудитории к нашему принту, который пока приносит главный доход, но параллельно стараемся расширить возможности монетизации нашего интернет-продукта — портала «МОЁ! Online». И я очень надеюсь, что ответы на эти вопросы мы вместе с коллегами найдём в ходе нашего саммита.